从「奇思妙想」到「落地生花」——阿里云创意设计师八仙过海

这是「年鉴系列」的最后一篇,我们抱着吃最后一口蛋糕的心情来谈谈一个惯有思维里和我们有点远的领域 —— 「创意设计」。如果你对「阿里设计」几年前调整 Job Model 有印象,会记得我们用“创意设计”“体验设计”的职能角色,取代了原有“视觉”和“交互”的划分,我们开始更多的用所做的事定义自己,而不局限于是狭义的专业本身。

“创意”的包罗万象和它自身的灵活多变一样迷人,你可以说 一个人是“创意设计师”,也可以说一个人“好有创意”;这个词本身,就是打破语法局限的最佳案例。在开篇这些文字之下,会有一些天马行空、脑洞大开的视觉冲击在等着你,而此时在这里,可以先聊聊我们对于“美”的理解。

很多人对“酷炫的表象“经常抱有误解,就像觉得美丽皮囊下的灵魂大多是肤浅的, “内在美”一定比“外在美”高尚;而我们认为,这都是美,都值得追求;在我们不断的追求“美”的过程中,有足够的过往经历让我们相信,”美“是可以被拆解的,”奇思妙想“是可以被解构与复现的。

是的,在「阿里云设计中心」,创意始于”奇思妙想“,而终于”落地生花“,而这之间的旅程,是各路创意设计师八仙过海各显神通的结果。

1. 云端品牌:Design + APSARA

2. 云上生物:Design – IP

3. 云与商业:Design x Marketing

4. 云在未来:Design @ Future

5. 云中有爱:Design ~ Love

1. 云端品牌:

Design + APSARA

如果你对 APSARA 还略显陌生,但多少或许听过”云栖大会“,这个中国最早的开发者创新展示平台,是技术的盛会,也是设计的舞台。APSARA 是“飞天”的含义,也是阿里云自主研发、服务全球的超大规模通用计算操作系统;而“云栖大会”,从19年起正式确定了冠以 APSARA 之名。

当你设计一个系统的时候,需要考虑的,几乎是其中的不可枚举的方方面面,就像这些年来我们对于「云栖大会」的“爱恨情仇”。算起来,我们从 2012 年开始为历年的云栖大会进行了整体设计,在品牌、创意、计算设计、新技术等很多方面进行了探索、实践、沉淀与反思。大会的主题从 2017 年“飞天 · 智能”,2018 年“数字驱动中国”,再到 2019 年“数 · 智”,每一年的主题都在立足当下,对未来做出阐释与预言。对设计师来说,我们也会随着主题的演进、技术的发展而选用不同的设计表达方式;所以,创意的第一部分,我们先走进”云栖大会“一探究竟。

2017 | 飞天 · 智能

设计概念:Fractal 分形

从 17 年开始,我们尝试运用一些新的方法、工具,同时也更关注”设计+技术“的相互融合,让设计有迹可循,有理可依。我们将 Parametric Design 参数化设计应用到 KV 设计中,这是「计算设计」第一次大规模的实践与应用,也是外界把我们与「计算设计」连在一起的起点。设计师们运用 Generative Design,Shape Grammar 生成设计图形,一系列的图形拓展到整个 VI、线下物料、线上官网等设计之中。它们的视觉冲击力,似乎在 3 年后的今天看起来依旧令人感动。

2018 | 驱动数字中国

设计概念:Light Cone 光锥

时间走到 18 年,”什么样的图形能够去讲清楚时间和空间的概念?“当我们翻阅很多资料,在霍金的《时间简史》中看到“光锥”时,在《三体》中读到“光锥之内皆命运”时,所有人都眼前(甚至脑袋上方)一亮。

这一年,我们更大范围的融入了新技术,不仅局限于 KV 理念和演绎本身,还通过将参数化设计与 3D、编程技术、工程的有机结合,落地了更具有互动性的大会氛围设计装置。我们尝试将 3D Mapping 技术运用在主会场的演讲者氛围设计中,首次将光锥做成立体装置来阐释我们的设计理念。

通过程序规则创作图形运动,通过函数与编辑判断规则,从面向结果的「视觉设计」转化为编辑规则的「设计过程」,思考图形运动背后的逻辑思维,通过计算设计的方式呈现更多视创可能。同样的设计方法也运用到了「2019 阿里巴巴经济体设计师大会」

2018 云栖大会 · 文创

会议会结束,什么会“留下”呢?

比如,一张画,一叠纸,一把扇?

中国传统农耕文明中常以“渔樵耕读”作为文化符号,“渔樵耕读”也是文人闲旷归隐之情的写照。在西子湖畔,一方绝美的天地间装点些最特别的必当是极尽风雅与最新科技。画面包含渔叟垂钓、线上血拼、菜鸟物流、蚂蚁森林、无人驾驶、城市大脑、科技农业、清洁能源、人工智能与云栖竹海。国画是局部的美学,把每一段特别的场景拼合在一起,就是我们对中华文明发展的憧憬。我们用一种最传统的手工艺术技法,表达着阿里巴巴对于未来科技与文化的无限崇敬。

2018 云栖大会 · 品牌推广视频 

视频中,我们通过开端、衍生、意蕴、赋能、回溯五大部分,来阐释“光与空间”、“原子世界”、“人文色彩”、“数字领域”、“光锥”五大故事,通过将光锥置入过去与未来,将光锥放进山川、湖泊、楼阁、数字世界等等一系列的场景,来表达光锥在不同时空的启蒙意义。

2018 云栖大会 · 开发者情感演绎
《你的未来,我们正在参与》

云栖大会汇集了一群来自全球的开发者,他们极客、热血、低调、温柔、有情有义,且一直致力于用技术温暖社会。我们也希望走入他们的内心去寻找、捕捉那份纯真的情怀。因此,在创意制作中选用了全逐帧绘画的动画表达,用唯美而低沉的弦乐配合动画娓娓道来。

2019 | 数 · 智 

「The Rise of Data Intelligence」

设计概念:

人类智慧 & 机器智慧 & 数据智慧

2019 年是云栖大会举办的第十年,也是大会升级为集团科技盛会的一年。云栖大会的集团化运作,不仅仅是商业资源、运营资源的整合,同时也是设计体验的整合。我们希望技术创新的场景更加贴近参会群体,持续对外传播阿里巴巴技术影响力。

视觉体系:

# Fluid System

# Ecosystem

# Cultural Innovation System

1. Fluid System

主 KV 设计概念来源于人类大脑的一束神经元,形式上以数据粒子再配以神经元数据流动感线条,形成的 Fluid System 流动体系应用在所有会场、官网、导视、物料等场景中。

2. Ecosystem

在生态及分会场的KV体系设计中,我们融合了芯片、智能物流、新能源、新金融、航空大脑、新制造以及智慧出行等主题元素,搭建了更加丰富的应用场景。

3. Cultural Innovation System

结合东方传统文化元素,营造包容、开放、自由、人文的寓意,出“景”入”境“,由“表”及“里”的表达 APSARA 背后的文化底蕴;通过强烈、独特的视觉冲击力塑造多元有型的表达,创造极具差异性的科技领域开发者大会文创设计风格。

2019 云栖大会 · 情怀创意传播
《APSARA – Inspired by Tech》

在这次创作中,我们重新挖掘了APSARA spirit背后的灵魂关键点 – 分别代表了

A ( aspiration )

P( professional )

S( strong willed ) 

A( adaptable )

R( revolutionary ) 

A( alibaba cloud )

通过影片级的人物故事拍摄视角,微观洞察每一位开发者的内心世界,来感知技术人如何改变生活的样貌。我们尽全力诉说每个真实经历背后的故事,探寻开发者高光背后都经历了什么,演绎他们所做的,感悟他们没说的。

2019 云栖大会 · 数据可视化互动屏

在19年,我们尝试了2块互动屏,拉进“用户”与“数据”的距离,传递“数据”与“设计”的观点;在「科技,美而简单」中,每个聚合圆表征单个议程,大小映射该议程的关注度;圆中的色环表征子议程,色彩根据本届大会主题视觉图通过 DataV 智能主题功能拾取得到。聚合圆的不同布局可展示议程在不同维度下的分类信息。同时,触摸屏支持多种操作互动,精准展示数据的同时也增强了可玩性。

「科技,万物智联」数据来源于云栖大会官网的上百个议程信息,通过主题,会议,议题,嘉宾等节点关系层级互连分层形成“树形图谱”与“网形图谱”两种可视化形体,展示本届云栖大会2019的会议内容的关系图谱。

UCAN

我们同样的设计理念也不断尝试应用在不同的场景,例如设计师盛会 UCAN。 Alibaba Design UCAN 2017 的主题是“新设计 x 新商业”。围绕“无界、融通、超距、生长”等概念,重新定义用户体验在新商业环境中的蜕变和价值,不断把设计领域、设计概念向外延展,与技术、能源和商业产生新的化学反应。而我们的设计表达,也基于这样的概念与理念展开。

2. 云上生物:

Design – IP

MINIET

像你所熟识的一样,阿里其实是个动物园。这里有大家耳熟能详的:天猫 – 天猫、淘宝 – 淘公仔、支付宝 – 支小宝、钉钉 – 钉三多、优酷 – 猴三迷等等;等等,我们也有,阿里云 – MINIET,它作为动物园中前无古人后无来者的硬核形象,是阿里云的亲生大宝贝。

大脑袋充满智慧,下半身抽象又拟人,多边形面可以随时变化各种姿态,代表着科技的持续进化。点线构成神经网络的样式,代表着各智能技术间的联动共通。我们把 MINIET 形象结合传统节日、热点事件、角色扮演等,赋予它更亲和、俏皮、灵动的表达。

“大家好,我是平三勇:T-Head”

2018 年 9 月入园的平三勇,是个厉害的兄弟;它作为平头哥芯片品牌形象公仔,代表初芯不变,奋勇前行。通过黑白强对比、坚定的眼神、有力的爪子体现平头哥无畏、拼搏、敏捷的品牌特点。

3D Developer

我们为不同开发者角色定制了其专属的形象,包括学生、教师、科研工作者角色,生动有趣更具体感。

3. 云与商业:

Design x Marketing

在云上,我们也积极探索“设计与商业”的结合,而「云化的营销创意」,是一个值得探索的方向,这一复合型概念,不仅涵盖了多方面设计的认知,还要考虑到云时代的发展和未来。在复杂的业务形态之下,我们需要做出区别于 C 端的差异化营销。我们根据云计算领域人群特征、用户喜好,分析活动性质与调性作为视觉基调,结合不同时间维度或活动特性元素,共同融合为独特的品牌基因。遵循多元化、清晰性、体系化、系统化的设计原则,打造营销品牌稳定的创意心智。

创意 x 营销

创意 x 传播

每逢节日与各类营销活动,我们都会尝试结合各种形式的传播设计。

2019 年的 9 月 10 日不仅是阿里巴巴集团的 20 周年,也是阿里云的 10 周年和会员日。这 20 年来,科技飞速发展和迭代,这不经让我们思考:在未来的 AI 时代,大家还能端得动哪块饭碗呢?我们特别召唤来“云上黑科技”,给大家测测“10年后的云职业”。AI 饲养管理员、机器人鼓励师、鉴黄中心专家、数据安全特工、智能算法预言家……一系列有趣的新型职业等你来匹配!

在 2019 「双 11 前互联网人的一天」中,设计师用先抑后扬的方式,把互联网人的故事和场景有代入感地讲出来,希望以此片献给热爱生活、不断奋斗的互联网人,那些折磨你的,背后都隐藏着激励你奋发向上的动机。就如同西西弗斯不断推巨石上山而巨石又不断坠落,在这个博弈的过程中西西弗斯找到了自己的意义与快乐,也如加缪所说“向着高处挣扎本身足以填满一个人的心灵”。如果你是一个互联网人,那么你一定感同身受这些日常“黑话”。

而近期发布的「视觉智能开放平台互动 H5」中,我们鬼马的在追问“如果千百年前有视觉智能算法会是怎样的光景?”这是一个用脑洞介绍视觉智能开放平台的互动 H5:向历史典故注入 AI 力,展现东方魔性赛博古风拼贴风格的《新编伯乐相马——车型识别》、《新编皇帝批红——灌水文字内容识别》、《新编木兰从军——人脸属性识别》与《新编精忠岳飞——危险人物识别》。

阿里设计校园日

2021「阿里云设计中心」校园招聘

阿里巴巴达摩院(Alibaba DAMO Academy for Discovery, Adventure, Momentum and Outlook)是一家致力于探索科技未知,以人类愿景为驱动力的,立足于基础科学、创新性技术和应用技术的研究院。

科技创新是其内核,但“科技感”却不足以形容它。如何表达这种柔中带刚,隐秘而深邃,立足当下,也面向未来的科技匠心者形象,是我们在设计其相关内容时,面对的一大难题。通过与达摩院实验室主题相结合,我们在春节期间进行了一次「达摩院 2020 春节数智大拜年」互动传播设计。

《达摩铭智图》是以「阿里云设计中心」为主导,与阿里巴巴达摩院的一次技术创新项目合作。这一次,我们尝试在传统文化意境与科技感中寻找平衡的载体,结合 XR 技术,对内外传播达摩院技术品牌的属性,将其使命与愿景传达给受众,也为技术品牌渗透到更多的线下场景提供了机会。

4. 云在未来

Design @ Future

设计 x 智能:AI Design Lab

为了更好的为达摩院阿里云智能产品与业务提供智能设计能力,我们成立了「阿里云智能设计实验室」。我们致力于通过提高产品智能度(如DataV、Luban、AlibabaWood 等)、孵化新智能场景(如 AIright、工业视觉智能平台、美学评估器等)来产生业务和商业增值。

实验室 logo 的外形源于阿里云 logo 中间的横杠,内部竖线取自英文字母 “ I ”,它是 Intelligence / Invention / Imagination / Idea / Information…它循环往复代表时间的走动,它代表着 AI 学习与生成的过程。现在的 AI 基本从统计学而来,本质上是一种对概率的计算。logo 中“ I ”的位置源于统计学最重要的常数:自然数的倒数:1/e,即0.36787944117144。

VR 技术探索

阿里云线上展馆(Alibaba Cloud Virtual Expo)是一款网页端VR互动平台,该平台承载了阿里云品牌、产品、行业解决方案、案例故事、社区5个场馆的内容,通过VR体验的形式向海外重点用户远程展示阿里云的品牌与能力,从而加深用户对阿里云的理解。

2019 云栖大会虚拟导览

我们利用新技术,将传统的静态 2D 导览系统升维为 3D 的 VR 虚拟导览系统,把信息与数据在三维空间与时间上用更有张力与组织性的方式融合在一起,形成导览体验的全面升级。未来,我们还将在此基础上加入更多的创新技术元素,持续不断打造更加优质的导览体验。欢迎扫描二维码进行体验,用 Safari 体验效果更佳。

5. 云中有爱

Design ~ love

礼县脱贫项目-礼果

“作为阿里巴巴设计师,用设计做公益,用专业贡献社会价值,是再开心不过的一件事。”来自一位阿里云甜酷设计师。

设计能产生很多价值,商业价值、业务价值、专业价值,很多价值都容易被准确的衡量;但更多的时候,我们也希望运用自己微薄的力量做一些不容易被衡量的事,一些除了交付酷炫的作品之外,也能传播“爱”的事。

在「礼县脱贫项目」中,我们用互联网人的产品思维、设计和运营能力助力国家级贫困县,提升农产品单价和销量。如今“品牌设计”、“电商渠道”、“直播卖货”等词汇已逐渐在礼县果农的生活里频繁出现,新模式下的苹果产业一定能让他们逐渐摆脱贫困。

“艺起来”公益课

这是「阿里云设计中心」的设计师们为青川留守儿童上的一堂美术课,我们认为艺术应该像一束光,要为没有条件的乡村小朋友带去爱与希望,让他们也能获得平等的艺术教育权利;因此每周会远程进行一堂艺术教育课,希望小朋友们在美与爱的世界里快乐成长。


Alibaba Cloud Design 2019 Yearbook

Design Language / Product Design / Data Design / Creative Design

到这里,这次年鉴计划跟大家分享的内容就结束了。这连续5天的发布里,我们认识了很多新朋友,也重逢了很多老朋友;后台有很多来自大家的声音,有探讨、有建议、有批评、有称赞,都是很宝贵的反馈,我们非常珍惜这些点滴的交流。这次的年鉴是一个阶段性的自我回顾,也是在这个行业化设计领域抛砖引玉的一点声响;这只是一个开始,更美好的一定在前方。

”能做事的做事,能发声的发声。有一分热,发一分光。“ 行业的进步、生态的完善、群体的成长需要一波波人不断地往前推一点点。让我们一起体验”身后空空荡荡,世界都在前方“的感觉。

期待再会,一定再会。


此图像的alt属性为空;文件名为create.png

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

QR code