2019十大「插画动画」广告,干得漂亮!

在各位设计师art buff的加持下,今年份的广告变得越来越精美了。有轻量化的小动画、也有繁复精美的定格动画;有细腻入微的手绘平面插画,也有时兴的3D、C4D立体效果动画。更惊喜的是,以故宫博物院、敦煌博物馆为首的中国传统文化IP,在设计师的笔下焕然一新,让世界看到“京剧”、“舞龙”、“书法”之外的中国风。

年度六小盘最后一篇——2019十大「插画动画」广告榜单压轴来袭。一起排排坐,看动画片啦!

*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目

1、OPPO Reno夏日动画小片,萌趣十足!    

代理商:UoU Studio

今年初夏,OPPO为新机发布的动画广告引得一片惊呼:这也太可爱了吧!

《橙色篇》和《灵感篇》各由3条10秒的短片组成,分别围绕橙色款和灵感版两款RENO手机,将二维动画与数码产品结合在了一起。《橙色篇》主要的创意点是在于如何让手机变为橙色,用蜥蜴、橙子、乒乓球三个元素,给观众小小的10秒橙色惊喜。《灵感篇》利用RENO灵感版手机背后的小图形结合三大功能点,用动画玩出不一样的乐趣。

值得一提的是,这家创意代理商UoU Studio的画风一直是萌中带皮,之前OPPO的定格动画《不要黑了我》也是他们做的,很洗脑哦!

2019十大「插画动画」广告,干得漂亮!
2019十大「插画动画」广告,干得漂亮!

2、统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬    

代理商:SPARK 思湃 上海

同样在6月,统一诚实豆豆奶发布了一条制作相当精良的定格动画《SOY源梦记》。

从创意发想到完成动画制作,这条影片花费了长达四个月的周期,也正是一粒好豆从播种到收获的时间。定格动画非常耗时,却有着别的动画所不具有的美感和温度。影片讲述了女主角Soy在高压工作下,由一盒豆奶进入长白山的奇妙梦境。一年四季的季节变换,孕育着豆子的生长发芽,也是每个人所要经历的成长阶段。

统一诚实豆豆奶选择用定格动画作为创意表现形式,不仅是出于追求繁复精美的画面效果,更寓意着每一盒豆奶来之不易。历时2个半月4325张画面,总长2分56秒,《SOY源梦记》带你走进长白山的春夏秋冬。

2019十大「插画动画」广告,干得漂亮!
2019十大「插画动画」广告,干得漂亮!
2019十大「插画动画」广告,干得漂亮!

3、星宇航空飞机安全指南《星探者》,真的不是皮克斯出品吗?    

代理商:Daikido 大禧堂 台湾

将广告拍成皮克斯动画,除了星宇航空也没谁了!

历经3年的辛苦筹备,定位高端商务出行的台湾星宇航空(Starlux Airlines)将于2020年初正式开航,并在上个月,推出了一支高水准制作的机上安全指南动画影片《星探者》,以仿真的3D动画技术打造独特的星宇宇宙。为了生动地诠释机上人物,制作团队特别创造了几位星际旅客“星探者”。这些角色未来也将不定期出现在星宇航空的各种宣传当中,担任飞行安全大使的任务。

未来,星宇航空航线将涵盖东北亚、东南亚、北美地区等超过 20 个航点。而《星探者》以世界级动画电影的既视感,颠覆了我们对飞机安全指南影片的认知,也彰显出星宇航空国际化的品牌定位。

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4、《乐队的夏天》片头动画太躁了!每一帧里都藏了宝藏    

代理商:UID 北京

爆火了2019一整个夏天的综艺节目《乐队的夏天》,在片头动画的每一帧里都藏了宝藏。

短片中,多支乐队从城市的四面八方开始聚集,行进、赶路、试音,最终来到一个热烈的夏日派对,一起进行一场酣畅淋漓的音乐演出。而片中的许多场景,也纷纷致敬大卫鲍伊,鲍勃迪伦,披头士,绿日等经典摇滚乐队和音乐人。

在1分钟的时间内,这条短片用动画效果结合实景画面,同时以大量手绘涂鸦画和拼贴效果,烘托出摇滚乐队的不羁和夏日浪潮。

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继前两年故宫雍正帝一夜爆红后,今年,中国传统文化IP又迎来一波焕新浪潮。有国博、故宫、敦煌等博物院天团;水墨风国漫、长图文条漫;也有传统字画、人物形象等等。迎着国潮势头,品牌以插画、动画的形式与中国传统文化元素结合,既是品牌与IP的双赢,又将文化自信传达给更多的年轻人。

5、银联发布三十六付出者英雄图腾,你的付出,让中国有底气 

每一位坚守岗位的付出者,都是让国家有底气的真英雄。

国庆节前,中国银联发布H5《认领你的英雄图腾》并同步释出36幅系列海报,名为《银联三十六付出者英雄图腾》。图腾参考水浒英雄108将卡片形象,制成36幅手绘插画海报,致敬36种职业和千千万万个中华儿女。

画面构图大气磅礴、人物刻画细腻入微、文案激励人心。从“付出必有回报”的品牌主张出发,银联在与国同庆之际,向每一位平凡又伟大的中国人表示敬意“凡付出者,皆英雄”。

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6、科普中国发布热血国漫《少年华》贺国庆,中国正当少年!    

代理商:SociaLab 环时互动 北京

在国庆70周年之际,中国科协官方微博 @科普中国发布国漫《少年华》,致敬一往无前、风华正茂、永远少年的祖国。

少年华的故事,凝结了中国的壮丽时刻与奋斗历史。我们能从漫画中看到许多感动与自豪的时刻:盘古开天、夸父逐日、精卫填海、郑和下西洋、刘备三顾茅庐;中国也经历了许多战火纷争的时刻,此后西学东渐、远渡重洋、抵御外侮,最终一步一步让中华之龙再度腾飞。

传统水墨画加漫画的风格,让画面充满张力,即便没有对白也能吸引读者一口气看下去。在祖国70年华诞之际,科普中国用传统结合现代的国漫形式,梳理中国几千年的发展史,彰显中国科学技术协会“科学可信、分享互动、公众普及”的社会责任感。

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7、民生信用卡 × 敦煌壁画:岁月留住经典,敦煌美景重现    

代理商:CubeRights 对立方 北京

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1600多岁的敦煌,今年正式出道了。

民生信用卡推出敦煌-国宝系列信用卡,以3D 模拟沥粉堆金工艺,精确复刻了敦煌壁画的斑驳感,将这份厚重通过材质得以展现。为此,民生银行信用卡以敦煌壁画内容为故事本身蓝本制作了H5,带领用户穿越到千年之前的敦煌,感受壁画中独特的气韵之美。

民生信用卡对传统文化的发扬,进一步提升了消费者对品牌的好感度。在瑰丽壮阔的画面中,我们不禁为敦煌灿烂的文化之美而感动和叹服。

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8、新锐导演麦子用华为P30拍了一部定格动画:《大象》    

在华为P30发布会当天,品牌携手跨界导演麦子播放了一条定格动画作品《大象》。

这条动画短片由Huawei P30 Pro拍摄的2500余张静态照片制成,致敬寓言故事《盲人摸象》、京剧《三岔口》等中国传统文化艺术作品。短片不仅在道具制作、画面呈现上颇具中国武侠气质,更在旁白的设定上加以考究。动画的最后道出一句“世人渺小,莫说大象”,颇引人深思。

《大象》用稚嫩的童声、栩栩如生的玩偶和盲人摸象的故事,传递了华为式的未来思考:不骄不躁,小声慢说,小的伟大。

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9、网易×故宫上线古风手游,《千里江山图》活了!    

今年年初,由故宫博物院专家团队与网易游戏携手打造的手游《绘真·妙笔千山》正式上线。

宣传片以《千里江山图》为原型,借鉴大量古画,反复试验,重现《千里江山图》的意境。游戏以小和尚一修和少年墨言进入画境学习画技为主线,品察世间百态,展现了一段段或奇妙、或凄婉、或慷慨的故事。

《绘真·妙笔千山》借助游戏让《千里江山图》“活”起来,让更多的人了解青绿山水,品鉴古代画作,弘扬中国传统文化。

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10、OPPO 新年“奇”遇记:美好新年,奇幻上演    

代理商:MATCH 马马也 上海

2019新年,OPPO为R17新年版上市造了一场热闹的战役。

OPPO盛邀中西方神仙前来助阵,双BUFF加持,效果更显著。将中国新年的文化洞察落在迎“新”上,奇幻新年的九个彩头: 福、运、爱、发、乐、寿、美、安、慧,让每个人新年更美好。OPPO邀请Gucci御用插画师Ignasi Monreal创作海报,融合中西方文化,让传统新年有了更多天马行空的新意。

这次OPPO R17新年版广告战役以插画、动画的视觉呈现,是一次全新的新品营销策略,吸睛无数。同时,也让我们期待,OPPO 2020年的新年广告,又会带给大家怎样的惊喜。

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转眼间,2019余额仅剩最后5天。在充满变数的2019年,中国的创意花圃里仍郁郁葱葱。正是大环境的风雨,让行业内外看到创意土壤顽强的生长潜力。接地气」「电影级」 「魔性洗脑」「明星网红」「女性」「插画动画」这六个创意主题是我们对年度部分优秀广告的归类、筛选、点评和分享,当然,还有其他更多创意方向等待广告人探索。

面临已经到来的凛冬,中国创意人坚持摆脱冷气,有一分热、发一分光。感谢这么多优秀的广告,让这个冬天不太冷,也让我们对即将到来的2020年充满更多期待和动力。

来源:数英网

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