金山文档IP形象设计探索与应用

Introductions  

写在前面

相信IP这个词对大家来说并不陌生,如今的IP行业伴随互联网的发展趋势,越来越受到各界的重视,比如大家熟知的阿里动物家族、腾讯的企鹅、京东的狗等等IP形象。

如今市场上各产品的视觉设计同质化较重,如何让产品给用户带来更深刻的印象,在众多产品中树立起自己特有的品牌形象,是一个成熟型产品需要考虑的事情。IP有着符号化、高识别、易传播的特点,能让用户快速建立品牌联想与品牌识别。

此次分享以设计的维度去分析,在已有金山文档产品的条件下,建立IP形象的一致性和连贯性,活化品牌视觉体系,更好的助力品牌识别与宣传。

  Design ideas  

设计思路

进行品牌产品相关的梳理
在头脑风暴前,进行了一个品牌梳理,以对品牌有个全面的了解,多维度了解目前的现状以及未来的愿景。

明确IP形象的设计方向
在设定形象时,既要突显品牌协作的特点,也要考虑要迎合用户年轻人的市场。这里列了一些具有团队协作能力的动物种类。当然,除了形态好看,也要让周边的演绎和生产更具生命力。

选定方向进行创意造型
经大家多次讨论,最终决定选用狐獴作为动物基本型。首先在狐獴实体照片上,勾勒出外形的曲线。由于狐獴经常性的动作是蹲坐,下肢常常是弯曲或被肚子遮挡,于是简化成小短腿。采用“动物&卡通人形化”的设定,也符合当下IP的概念和想象力。

根据业务整理设计链路
如何让目标用户群更准确的形象感知呢?这需要IP形象保持高度的统一,把IP贯彻到了品牌设计以及品牌体验中,使用户快速建立品牌联想与品牌识别,完善品牌视觉体系。

  Image  

IP形象

IP介绍
它叫金小獴,来自金山文档。性格活泼,喜欢广交好友,虽然看上去很呆萌,在团队合作中却十分尽职尽责,是个靠谱的好队友,是你办公时的得力小助手。

三视图
为了更好的规范形象的比例及后期场景使用,三视图从平面到二维的白模再到三维建模做了多次优化和调整。

服装展示
好的IP都会有比较强的跨界能力,于是为金小獴绘制了一系列服装造型,可塑性强,更加潮流。不同风格的造型,可根据产品所需要的场景去适配,大大增加了品牌后续的延展空间。

形象延展
形象图形延展让IP更加有血有肉,贴近生活,从而拉近与用户之间的亲密度。

  Peripheral   

IP周边


鼠标垫
这是我们出的第一个周边产品,对于在电脑前工作的你肯定少不了一块鼠标垫,物品面积足够大,能很好的展示一幅小獴的插画。

照片源于金山文档粉丝拍摄帆布包
把金小獴的表情符号印在帆布包上,就成了独一无二的出街必备单品。

贴纸
考虑到用户群体中有很多年轻人,于是设计了一款非常靓丽的贴纸,助你成为最潮的崽。

  Exposure  

品牌推广

表情包展示
金小獴的整体形象上结构简洁,信息单纯,便于记忆,易于传播。可以通过改变动作,道具和表情等,展现多种形态,引导用户情绪。可扫码添加使用。

界面应用
金小獴的形象在移动及PC界面中应用,使界面更富情感化。

运营活动
把金小獴的形象在宣传活动项目中应用,加强用户对金山文档品牌的记忆。

  3D Scene  

三维场景

场景设计
为了让金小獴更有趣,我们做了不同的主题,每一个主题都非常突出个性,传达出金小獴随性自由、具有活力、热爱生活勇于探险新事物的生活方式,提高用户对金山文档的品牌认知。

看电影

玩滑板

加班

The last  

结语

最终到底能不能成为超级IP,关键是内容创造和用户互动。围绕IP人格和形象创造内容,进行传播,吸引粉丝互动,与粉丝共创内容,玩到一起,形成营销闭环。通过持续的IP运营,粉丝得到持续积累和裂变,品牌资产实现持续增值,最终将演变为超级IP。


设计人员创意:坤坤 、 Queenly 、 Pencent 、 草帽Robert平面:Queenly、Zou三维:JIN


感谢您的阅读
如果你对我们的设计细节感兴趣,欢迎密切关注我们,后续会为大家带来更多关于创意和体验设计方面的精彩内容。

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