[视觉设计经验]一切为了说好“爱情故事”

一张脸打遍天下的传统品牌广告时代随着信息传播多元化已经失去了生态竞争力,针对多元人群定制的精准化沟通成为了我们在视觉语言领域探索的课题,这一步必需迈出了!

《狐妖小红娘》已于2019年10月31日上线,素材筹备期间,完成了12套创意海报并应用于上百个投放尺寸场景,以及热巴TVC视频,还有分别与中国邮政和丽江政府合作的红仙邮局、红仙客栈中的各类线下落地和文创素材。在创意和素材设计过程中,我们抓住狐妖题材中的爱情核心关键词与迪丽热巴以及二次元主题结合设计。视觉包装投放后获得了不错的反馈。我们根据这一思路,把狐妖的“IP用户,游戏用户,泛用户”等各种不同用户进行对应维度的内容翻译与视觉表达。现将思路简单整理与沉淀,方便后续不断优化与提高。01.从作品本身解读爱情打动核心粉

IP用户1.内容上,通过作品“剧情对白和高光时刻”打动IP用户。2.视觉上配合以剧情情绪的展示呈现大量留白增强视觉冲击力。3.配色上突出强化“狐妖红”的品牌色,不断加深狐妖色彩上的视觉映像。

IP用户 ∩ 泛大众1.选取IP用户认知度最高的情侣,将他们的爱情翻译成大众语言(区别于作品语言),兼顾打动两类用户。2.“红线”元素符号的使用,既吻合了作品“红线仙”的红娘体质,又符合中国人对传统爱情的认知符号。

IP用户 ∩ 泛大众为了强化“爱情神符”记忆符号。我们做了三件事。1.在游戏中植入“爱情助攻技能”,使神符成为真正可玩的可体验的游戏内容。2.将日常的节日海报包装成统一的“神符”视觉符号,让分散的节日内容有了品牌主题。3.让IP角色以诙谐逗趣深情的方式进行生活化演绎,在打动IP用户的同时感染泛大众。

游戏用户以上为不同的两套系列海报。左侧为,多元游戏性,如战斗玩法、纯爱社交、卡牌玩法等对玩法进行设计。右侧为针对性的卡牌玩法系列海报,通过“喜欢TA,就养TA”的通俗语言表述。让爱情吸引和玩法结合。视觉上选取了“红仙客栈”的圆门符号,强化玩法的同时形成视觉形式感。更多具体的游戏用户传达由平台广告组进行针对性的玩法分层和竟品用户广告设计和投放。02.迪丽热巴红线仙助力牵线泛大众

泛大众传说每隔千年,涂山之上,将诞狐妖,名为红线之仙,赴一场命定之约。迪丽热巴作为宅男女神的流量明星,以狐妖小红娘新进红线仙的身份,受红线指引,破次元壁,穿越前世今生,助力狐妖拉动娱乐圈的泛大众用户。

泛大众 ∩ 轻游戏用户1.通过红线将热巴、冷巴、屏幕前的受众串联,表达了热巴身以红线仙身份为爱牵线的“爱情主题”。2.通过画卷和真人,表达了次元的突破,通过色彩上的调配,使画面在视觉上和谐统一。

游戏用户∩泛大众这套战斗主题的热巴海报主要面向游戏用户。在表达上区别于轩辕类游戏的硬战,表达了“为爱而战”这样的情感化的战斗,扣紧狐妖的“爱情”关键词。配色上使始坚持“狐妖红”的主色,并选择“相思树”和“狐”这两个关键元素进行配合表达“为爱而战”的IP情感属性。

泛大众使用大众语言,从日常生活切入,以爱情助力攻神符的方式引发大众兴趣。内容上,结合了游戏玩法“S级好运”和游戏内的神符技能与玩法联动。风格上使用现代中式插画风格,实现年轻化国风。配色上强化“狐妖红”和蓝绿色的搭配,整体视觉生动活泼。

泛大众“相面桃花H5”通过“面相识别”的技术与“热巴”“爱情”等命题相结合通过游戏帮助玩家测出“爱情关键字”。并利用热巴流量和用户自我调侃和表达的体质拉动传播。03.线下文创打造大众爱情符号

泛大众1.通过苏苏爱情红线仙的身份,将爱情业务细分并大众化,求姻缘、求桃花、求长久、求发财等。2.使用狐妖作品中的元素进行主题演绎。色彩上强化狐妖红与蓝绿肥色搭配,强化品牌视觉映像。3.主要落地方式:盲盒、实体线下互动装置。其它落地装置,红包、卡片、手机壳等

泛大众从转世续缘为前世恋人牵红线的作品主题出发,狐妖与传统手写书信的邮局合作。1.瘦西湖上最长的红线情书——从传播角度思考设计出发点,使红线情书成为传播亮点。2.纯爱天篇邮筒——狐妖IP元素与大众爱情认知的翻译,通过情书书写让现实世界的有情人一起编写理想国的纯爱天篇。3.通过霓虹狐妖邮票灯和一些小装饰元素的设计,实现了现代与传统穿越交融的视觉映像。

与邮局合作的周边文创,在有限的设计空间内,我们也融入了小巧思,信纸的设计传承了古代竖书写的方式,并进行了现代视觉排版的演绎。红包封口的隐藏小狐狸符号设计都让狐妖与邮局的合作显得更加有爱。

泛大众 ∩ IP用户红仙客栈从三个不同用户分层的传播触达考虑场景和装置元素的设计。1.IP用户通过标志性的红仙客栈圆门、相思树、狐妖雕塑来认知题材和游戏中的红仙客栈2.泛大众用户通过情书馆主题,这里保存着现世情人们的爱情故事,从而理解红仙客栈是爱情朝圣地。3.线上未能到丽江的用户,通过在红仙客栈发生的真人爱情VLOG故事配合以场景装置的氛围营造形成事件传播。品牌企划项目品牌:叶子 ANNE 甜甜项目创意创意指导:ejin视频创意:元儿
项目管理:B哥
项目代理
制作公司:言态、路然、20%、原力、亚蒙瑞 (排名不分前后)

感谢每一个支持狐妖的品牌经理、项目经理、渠道媒介以及供应商伙伴们。


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