辅导运营设计组从属于作业帮直播课供给中心，主要业务是负责作业帮直播课小初高的留存运营业务。为更加精细的触达用户场景，增加品牌曝光率和影响力，提高用户黏性，为后期转化做推进，在2021农历牛年到来之际，同学们通过自己的创意在形式和内容上诠释年俗这一主题，与大家一起共度新年。
相信你也有一些好奇和期待，下面是本次活动设计的分享：
年俗节项目概述：
中国的传统春节是全体中华民族一年当中最为盛大传统节日，几千年来中国人对春节的情感的传承从未中断过，从除夕年三十开始，正月中的每一天都好像被人们赋予了不一样的含义与习俗，所以我们将小年、年三十、正月初一、正月初二、正月初三、正月初五和正月十五元宵节这几个具有代表性的时间点来作为设计路径，借此向用户传达具有趣味性的年俗物料与春节的美好情感。1.1 小学产出一览
1.2创作过程拆解
从品牌IP，新年元素，情感连接三方面着手考虑
「牛转钱坤」海报设计：
十里不同风，百里不同俗，小年在中国南北方时间不一样，但不同的日子都同样寄托了人们在新年到来之前辞旧迎新的寓意，小年常见的习俗有:贴窗花、祭灶、贴春联、扫尘土、吃麻糖等，这张海报采用手绘描边插画的形式，结合红包钱财主题，雪球IP化身牛年财神，不断变出元宝，祝福新年多多发财，“牛转钱坤”。
▲「牛转乾坤」海报设计过程展示
小年海报设计：
使用雪球IP进行「小年」节日海报设计，雪球坐在窗户边手拿刚剪好的窗花，与节日习俗元素和整体红色调结合使画面更具节日气氛。
▲小年海报设计过程展示
除夕海报思路：
画面中雪球穿着喜庆又有年味新衣准备着年夜饭的饺子，窗外的灯笼被风吹起，雪花也落在了梅花枝头，反观屋子里温馨又带着期盼的感觉，雪球在饺子里包了一枚金币，结合了谁吃到带硬币的饺子预示着他在新一年中会取得财源广进的好运的习俗，也寓意对新一年的期许，在包饺子的同时雪球留着口水也增加了画面的趣味性。除夕夜的字体也做成了毛笔字的形式，更有中国传统节日的氛围。
▲除夕海报设计过程展示
初二海报思路：
舞狮被认为是驱邪避害的吉祥瑞物，每逢春节或有重大活动必有舞狮助兴。整个初二海报采用情感化插画形式，展现春节的喜庆氛围，选用雪球在戏台上舞狮的场景，狮子头结合了双牛角元素，体现了牛年。加强了光感，打造一种从天窗透下来光的感觉，营造了整体的戏台氛围。在狮子眼睛上还有鼓上加以品牌颜色点缀，突出品牌特色。
▲初二海报设计过程展示
元宵节海报思路：
在正月十五这一天晚上，中国人素有赏花灯、吃汤圆、吃元宵、猜灯谜、放烟花等一系列传统民俗活动。本次元宵节海报以雪球放花灯的夜景图为主题进行设计，强调正月十五放花灯祈福的美好寓意，视觉元素选择了各式各样的传统花灯及祈福灯，主视觉为雪球放飞带着祈福字条的花灯，通过小桥、湖灯、字条等元素，配合整体环境，营造饱含祈愿祝福的节日气氛，也向大家传递了元宵节特有的美好祝福。
▲元宵节海报设计过程展示
2.1初中高产出一览
2.2创作过程拆解
从人物风格，品牌符号植入，年俗节氛围三方面着手考虑
年俗氛围-大年三十：
画面主要想营造一种温馨的氛围，结合年三十有贴门神的习俗，选取门神角色，加以场景塑造，外表粗旷威猛的门神也体现出细心温柔的一面，增加画面趣味性。
▲大年三十海报设计过程展示
年俗氛围-正月初一：
正月初一用了财神爷摆着和传统不一样的动作营造喜庆氛围，而手上拿着带有祝福语的横幅给大家拜大年，同时大年初一会有舞龙舞狮闹新春，因此底下画了一条龙增加氛围感和构图饱满感。整个画面是想传达大年初一热闹喜庆气氛洋溢的视觉效果。
▲正月初一海报设计过程展示
年俗氛围-正月初五：
根据年初五迎财神的习俗来思考相关的整体画面，初五所要传达的是人们要在这一天去迎接中国传统神话中的财神，使个人财运兴旺，财源广进之意，所以此次的视觉是想营造出一种，财神撒红包的状态与场景，利用人物整体的透视动作，突出画面的表现张力。
▲正月初五海报设计过程展示
视频展示
为了增加用户体验感，让大家更快的沉浸在过年的喜庆氛围中，我们对静态海报进一步扩展，制作成了动态视频的形式。
在本次的分享之外，小初高辅导运营团队也一直在为业务提供高质量的运营设计，为更好的助力业务而努力。感谢团队里每一位同学全心全意的付出，也欢迎更多的小伙伴们加入！
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