海报点击率上不去?这么做点击率最高!

“兄die,你这Banner点击上不去啊”

“我也很无奈啊,你说什么样的图才能提高点击率?”

“你是设计师你问我?  去做100张图,明早给我!”

所以到底什么样的图

  点击率才上得去?当然是杰视帮做的图啦

咳咳,不皮了,临近春节

阿里妈妈再放大招,发布最新一期创意洞察报告

和618,双十一时发布的不同

阿里妈妈顺应时节变迁,此次报告围绕“爱家”和“悦己”展开

旨在以大数据的力量

帮助设计师更直白地

抓住视觉热点,并让好创意助力年终大爆发

该报告涵盖食品/茶叶/烟酒童装/母婴、鞋类、彩妆/护肤 四大类目,统计了巨量样本

让我们紧抱阿里妈妈的大腿看看她这一次又教了我们什么


一、背景选的好,点击率没烦恼

除食品/茶叶/烟酒类目外

其余三组产品banner均表现出实景背景的点击率高于扁平色彩背景

尤其在童装/母婴类别

由于其浓郁的生活气息

相对于扁平色彩背景,照片背景更能体现产品的人文特点

对于食品烟酒类产品

照片和色彩背景没有明显差别

但仅对于色彩背景中,单色色块的表现明显优于多色色块


二、对症下药,不同类别不同手段

控制住变量,将目光

集中在单色背景banner中

我们发现,不同产品类别
偏好颜色也有明显不同

食品烟酒类别的产品

更加偏好鲜活嫩粉青春亮黄以及神秘雅黑

对于鞋类产品,低饱和的高级灰和高级棕则受到追捧

在童装/母婴领域,简约清爽的乳白
则成为了大家的不二之选

对于彩妆/护肤板块,最能表现

产品天然健康的牛油果绿以及更能体现产品质感的高级棕成为主角


三、模特or产品?这,是个问题

食品/茶/烟酒,童装/母婴,鞋类

表现一致,单纯的商品banner更胜商品+模特的组合排列

其中,童装/母婴领域,只放产品

点击效果更是相对提升了30.9%

可能,每个人心中最可爱的永远是自己的孩子吧

但在美妆/护肤类别里这一规则就并不适用了

数据表明,只有人物模特甚至产品人物都不要的效果最好

我管你产品什么样

这是我家XX代言的
  OMG,姐妹们,买它!


四、数学题:产品放几个好

食品/茶叶/烟酒中,产品数量

对点击率并没有明显影响。毕竟一颗糖也是舔,两颗糖也是吃

然而在母婴类别则多就是好
摆放3个以上产品点击率明显提高

对于鞋类和美妆类则是走极端
要么一个别放,要么扎堆抱团


五、又是数学题:雇几个模特

彩妆护肤和鞋类领域,如果摒弃

产品图多个模特更能吸引眼球放大模特细节也能起到很好效果


六、放LOGO有用吗

答案是显而易见的

放置LOGO对全行业海报
点击率都有明显的提高

在品牌LOGO的基础上

增添活动LOGO对不同类别
的产品banner也是有好有坏


七、别小瞧了文字的力量

对于两种活动常见文案

价格折扣和限时限量
在不同的产品类别上效果也有区别

食品/茶叶/烟酒类banner

突出价格优惠更能吸引眼球大过年的置办年货都希望经济实惠

而母婴和鞋类依靠限时限量

文案则更能提高点击率可别忘了炒鞋是怎么火起来的

仅从这四个类别的数据入手

就能得出这么多不同结果

只能说,时代变了。这年头
想要一招鲜吃遍天是不太可能了

不过或许也有可能

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