“兄die，你这Banner点击上不去啊”
“我也很无奈啊，你说什么样的图才能提高点击率？”
“你是设计师你问我？ 去做100张图，明早给我！”
所以到底什么样的图
点击率才上得去？当然是杰视帮做的图啦
咳咳，不皮了，临近春节
阿里妈妈再放大招，发布最新一期创意洞察报告
和618，双十一时发布的不同
阿里妈妈顺应时节变迁，此次报告围绕“爱家”和“悦己”展开
旨在以大数据的力量
帮助设计师更直白地
抓住视觉热点，并让好创意助力年终大爆发
该报告涵盖食品/茶叶/烟酒童装/母婴、鞋类、彩妆/护肤 四大类目，统计了巨量样本
让我们紧抱阿里妈妈的大腿看看她这一次又教了我们什么
一、背景选的好，点击率没烦恼
除食品/茶叶/烟酒类目外
其余三组产品banner均表现出实景背景的点击率高于扁平色彩背景
尤其在童装/母婴类别
由于其浓郁的生活气息
相对于扁平色彩背景，照片背景更能体现产品的人文特点
对于食品烟酒类产品
照片和色彩背景没有明显差别
但仅对于色彩背景中，单色色块的表现明显优于多色色块
二、对症下药，不同类别不同手段
控制住变量，将目光
集中在单色背景banner中
我们发现，不同产品类别
偏好颜色也有明显不同
食品烟酒类别的产品
更加偏好鲜活嫩粉青春亮黄以及神秘雅黑
对于鞋类产品，低饱和的高级灰和高级棕则受到追捧
在童装/母婴领域，简约清爽的乳白
则成为了大家的不二之选
对于彩妆/护肤板块，最能表现
产品天然健康的牛油果绿以及更能体现产品质感的高级棕成为主角
三、模特or产品？这，是个问题
食品/茶/烟酒，童装/母婴，鞋类
表现一致，单纯的商品banner更胜商品+模特的组合排列
其中，童装/母婴领域，只放产品
点击效果更是相对提升了30.9%
可能，每个人心中最可爱的永远是自己的孩子吧
但在美妆/护肤类别里这一规则就并不适用了
数据表明，只有人物模特甚至产品人物都不要的效果最好
我管你产品什么样
这是我家XX代言的
OMG，姐妹们，买它！
四、数学题：产品放几个好
食品/茶叶/烟酒中，产品数量
对点击率并没有明显影响。毕竟一颗糖也是舔，两颗糖也是吃
然而在母婴类别则多就是好
摆放3个以上产品点击率明显提高
对于鞋类和美妆类则是走极端
要么一个别放，要么扎堆抱团
五、又是数学题：雇几个模特
彩妆护肤和鞋类领域，如果摒弃
产品图多个模特更能吸引眼球放大模特细节也能起到很好效果
六、放LOGO有用吗
答案是显而易见的
放置LOGO对全行业海报
点击率都有明显的提高
在品牌LOGO的基础上
增添活动LOGO对不同类别
的产品banner也是有好有坏
七、别小瞧了文字的力量
对于两种活动常见文案
价格折扣和限时限量
在不同的产品类别上效果也有区别
食品/茶叶/烟酒类banner
突出价格优惠更能吸引眼球大过年的置办年货都希望经济实惠
而母婴和鞋类依靠限时限量
文案则更能提高点击率可别忘了炒鞋是怎么火起来的
仅从这四个类别的数据入手
就能得出这么多不同结果
只能说，时代变了。这年头
想要一招鲜吃遍天是不太可能了
不过或许也有可能
来杰视帮咨询咨询？
杰视帮 