你在麦当劳点的单,全都是金拱门做成的

如何在同品类的竞争中脱颖而出,一直是一个巨大的难题。

通常来说,品牌的做法都是强调自己产品更优质、强调自己与其他产品的差异性,但也许在大众的眼中,这种差距微乎其微,并不能引导消费者的决定。

还能有什么办法呢?

由 TBWA Puerto Rico 和 TBWA 位于纽约的 Design by Disruption(DXD)设计团队,为波多黎各麦当劳做的这个视觉创意,也许是个不错的参考。

这个项目巧妙运用了麦当劳最具标志性的视觉资产 ” 金拱门 “,麦当劳的全名又一次隐身,只让那个金灿灿的 M 大刷存在感。他们将 M 巧妙地嵌入到产品中,做成了一个个可爱的卡通图形,形成了一整份麦当劳菜单。

例如,把两个 M 以镜像的方式合为一体,金拱门的经典标识就变成了一颗颗咖啡豆;

金拱门一个个摞起来,就成为麦旋风冰激凌的顶部;

让 M” 躺倒 ” 然后连成一排排,就变成了一盒薯条。

M 藏在美式芝士参差的边缘中;

M 成为煎脆皮培根中金灿灿的一层肉脂;

金拱门的 ” 拱顶 ” 变身成为了麦当劳无笼养鸡蛋;

M 形芝麻撒满了巨无霸汉堡的顶部;

M 成为了脆薯饼凹凸不平的外表;

两个 M 拼在一起就变成热气腾腾的早餐热香饼;

M 还可以是苏打饮料的吸管;

可乐

雪碧

M 是成排的麦香鱼;

M 是一块块麦乐鸡;

这个系列广告的名字叫 “MMMM”,它以极其简约和标志性的形象,成为麦当劳品牌营销工作的标志。”M” 直接成为了产品的一部分,甚至产品本身,从而让这些食物品牌化。

这个引人注目的视觉创意已经在线上线下同时启动。

麦当劳波多黎各的市场经理 Adriana Cantero,强调了设计能够带来的巨大威力:”在各种各样外观相似的产品中,最重要的,是在大众心目中建立‘我们是同品类的理想产品’的印象。这个设计系列,很好地利用了我们的独特资产——金拱门符号,从而在竞争中脱颖而出。”

是啊,也许很多人依旧难以分辨出麦当劳和肯德基的薯条,也吃不出上校鸡块和麦乐鸡的区别。但麦当劳希望,当人们想起这些食物时,脑海中不可抑制地出现成排的金色 MMMMMM。

很洗脑,这就足够了。

来自:https://www.topys.cn/article/30083.html

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